E-Ticaret Reklamlarında Yeni Ürün Lansmanı Nasıl Planlanır?

Yeni bir ürünü satışa çıkarmak yalnızca ürünü internet sitesine eklemek ve reklam yayınlamak değildir.

Başarılı bir e-ticaret lansmanı; ürün konumlandırması, fiyatlandırma, ürün sayfası, kreatif hazırlığı, ürün feed’i, dönüşüm takibi, reklam bütçesi ve kampanya yapısının lansmandan önce birlikte planlanmasını gerektirir.

Özellikle yeni ürünlerde reklam platformlarının elinde henüz yeterli ürün bazlı satış verisi bulunmadığı için ilk günlerde doğru sinyallerin oluşturulması önemlidir.

Başarılı bir lansmanda temel soru:

“Reklamı ne zaman açalım?”

değil,

“Ürün satışa çıktığında reklamdan gelen kullanıcıyı satın almaya hazır bir sistem karşılıyor mu?”

olmalıdır.

Yeni Ürün Lansmanı Neden Ayrı Planlanmalıdır?

Mevcut ve uzun süredir satılan bir ürünün reklamıyla yeni piyasaya çıkan ürünün reklamı aynı değildir.

Mevcut üründe reklam platformlarının elinde:

• Satın alma geçmişi

• Ürün görüntüleme verileri

• Sepete ekleme verileri

• Dönüşüm oranı

• Kreatif performansı

• Müşteri profili

• Ürün bazlı ROAS

gibi geçmiş sinyaller bulunabilir.

Yeni üründe ise bu veriler henüz oluşmamıştır.

Bu nedenle lansmanın ilk döneminde yalnızca satış almak değil, reklam sistemlerinin ürünü ve müşteri profilini öğrenmesini sağlayacak yeterli veri üretmek de önemlidir.

Lansman Planlaması Ne Zaman Başlamalı?

Reklam kampanyasının hazırlığı ürün satışa çıktığı gün başlamamalıdır.

Mümkünse lansmandan önce şu çalışmalar tamamlanmalıdır:

• Ürün sayfası hazırlanmalı

• Ürün fotoğrafları tamamlanmalı

• Reklam videoları çekilmeli

• Google Merchant Center verileri hazırlanmalı

• Meta ürün kataloğuna ürün eklenmeli

• Meta Pixel kontrol edilmeli

• Conversions API test edilmeli

• Google Ads dönüşüm takibi doğrulanmalı

• GA4 e-ticaret olayları test edilmeli

• Kampanya teklifleri belirlenmeli

• Kargo ve teslimat bilgileri netleştirilmeli

• Stok planlaması yapılmalı

• Reklam bütçesi belirlenmeli

Böylece ürün satışa açıldığı anda reklamların başlamasına hazır bir altyapı bulunur.

1. Önce Ürünün Konumlandırmasını Belirleyin

Reklam hazırlamadan önce ürünün neden satın alınması gerektiği net olmalıdır.

Şu soruların cevapları belirlenmelidir:

• Ürün hangi problemi çözüyor?

• Rakiplerinden hangi yönüyle ayrılıyor?

• Kimler için üretildi?

• En güçlü üç özelliği nedir?

• Kullanıcı neden şimdi satın almalı?

• Ürünün fiyat avantajı var mı?

• Premium bir ürün mü?

• Hız, kalite, tasarım veya fiyat üzerinden mi konumlanıyor?

Örneğin yeni bir kablosuz kulaklık piyasaya çıkardığınızı düşünelim.

Yalnızca:

“Yeni Kablosuz Kulaklığımız Satışta”

demek yerine güçlü bir konumlandırma:

“Gün boyu kullanım için hafif tasarım ve 40 saate kadar pil ömrü”

olabilir.

Burada reklamın merkezinde ürünün kendisinden ziyade müşterinin elde edeceği fayda bulunur.

2. Lansmanın Hedefini Belirleyin

Her yeni ürün lansmanının amacı aynı değildir.

Bazı lansmanlarda amaç:

• İlk hafta maksimum satış

• Yeni müşteri kazanımı

• Marka bilinirliği oluşturmak

• Ürünü mevcut müşterilere tanıtmak

• Ön sipariş toplamak

• E-posta listesi oluşturmak

• Ürün kategorisinde pazar payı kazanmak

olabilir.

Reklam kampanyasının amacı, işletmenin gerçek hedefiyle aynı olmalıdır.

Meta da reklam kampanyalarında işletme hedefiyle en uyumlu kampanya amacının seçilmesini önerir; reklam sistemi seçilen hedef doğrultusunda ilgili işlemi gerçekleştirmesi daha muhtemel kişileri bulmaya çalışır.

E-ticaret lansmanında doğrudan satış hedefleniyorsa Meta tarafında genellikle Sales amacı kullanılabilir. Meta, Sales kampanyalarını internet sitesinde satışları artırmak ve yeni müşterilere ulaşmak için konumlandırmaktadır.

3. Ürün Sayfasını Reklamdan Önce Hazırlayın

Reklam ne kadar başarılı olursa olsun ürün sayfası kullanıcıyı ikna edemiyorsa satış gelmeyebilir.

Lansman öncesinde ürün sayfasında şu alanlar kontrol edilmelidir:

• Açık ürün başlığı

• Kaliteli ürün fotoğrafları

• Farklı açılardan görseller

• Kullanım fotoğrafları

• Ürün videosu

• Fiyat

• İndirim varsa eski ve yeni fiyat

• Ürün özellikleri

• Teknik bilgiler

• Kullanım alanları

• Ölçüler

• Beden veya varyantlar

• Stok bilgisi

• Kargo süresi

• İade koşulları

• Ödeme seçenekleri

• Sık sorulan sorular

• Mobil görünüm

• Sepete ekle butonu

Kullanıcının reklamdan sonra ihtiyaç duyacağı temel bilgileri başka sayfalarda aramasına gerek kalmamalıdır.

4. Lansman Teklifini Belirleyin

Yeni ürün reklamında yalnızca ürünün yeni olması her zaman yeterli satın alma motivasyonu oluşturmaz.

Lansman için özel bir teklif hazırlanabilir.

Örneğin:

• Lansmana özel fiyat

• İlk siparişe özel indirim

• Ücretsiz kargo

• Belirli süre geçerli kampanya

• İlk 100 siparişe özel avantaj

• Hediye ürün

• Bundle teklif

• İkinci üründe indirim

• Mevcut müşterilere erken erişim

kullanılabilir.

Ancak kampanya gerçek bir ticari avantaj sunmalıdır.

Sürekli kullanılan sahte aciliyet mesajları marka güvenini olumsuz etkileyebilir.

5. Google Merchant Center Ürün Feed’ini Önceden Hazırlayın

Google Shopping ve Performance Max kullanılacaksa yeni ürünün Merchant Center’a lansman gününde ilk kez gönderilmesi risklidir.

Google, büyük etkinlikler ve ürün lansmanları öncesinde doğru ve eksiksiz ürün bilgilerinin önceden gönderilmesini özellikle öneriyor. Ürün verileri reklamların doğru kullanıcı sorgularıyla eşleşmesinde kullanılıyor.

Yeni ürün için en az şu alanlar kontrol edilmelidir:

• Ürün ID

• Ürün başlığı

• Açıklama

• Fiyat

• İndirimli fiyat

• Stok

• Ürün görseli

• Ürün bağlantısı

• Marka

• GTIN

• MPN

• Google ürün kategorisi

• Renk

• Beden

• Varyant bilgileri

Merchant Center’a ürünler mağaza bağlantısı, dosya, XML, Google Sheets veya API gibi farklı yöntemlerle gönderilebilir.

2026 İçin Önemli Merchant Center Güncellemesi

Google, 14 Nisan 2026 tarihinde ürün veri spesifikasyonunda yeni alanlar duyurdu.

Bunlardan lansman kreatifleri açısından dikkat çekici olanı video_link özelliğidir.

Bu alan sayesinde ürün videoları Merchant Center’a gönderilebiliyor ve 30 Haziran 2026 itibarıyla uygun ürün videoları Google yüzeylerinde gösterilmeye uygun hâle geldi.

Yeni ürün lansmanlarında yalnızca statik ürün görselleri değil, ürünü:

• Kullanım sırasında

• Farklı açılardan

• Yakın planda

• Gerçek ortamda

gösteren videolar hazırlamak bu nedenle daha da önemlidir.

Google ayrıca 31 Ocak 2027’den itibaren Merchant Center ürün görsellerinde minimum çözünürlüğü tüm kategoriler ve pazarlama yöntemleri için 500×500 piksele yükseltecek. Uyarılar ise 14 Nisan 2026’dan itibaren gösterilmeye başladı.

Yeni ürün görsellerinin şimdiden yüksek çözünürlüklü hazırlanması daha doğru olacaktır.

6. Meta Ürün Kataloğunu Kontrol Edin

Meta katalog reklamları kullanılacaksa yeni ürünün katalogda doğru görünmesi gerekir.

Kontrol edilmesi gereken temel alanlar:

• Ürün kimliği

• Ürün adı

• Fiyat

• Stok

• Görsel

• Ürün URL’si

• Varyantlar

İnternet sitesinden Meta Pixel veya Conversions API üzerinden gönderilen ürün kimliğiyle katalogdaki ürün kimliği eşleşmelidir.

Aksi hâlde dinamik ürün reklamları yanlış ürünü gösterebilir veya ilgili ürünle kullanıcı davranışı eşleşmeyebilir.

7. Dönüşüm Takibini Lansmandan Önce Test Edin

Lansmandaki en büyük hatalardan biri dönüşüm takibinin satış başladıktan sonra kontrol edilmesidir.

Meta tarafında:

• ViewContent

• AddToCart

• InitiateCheckout

• Purchase

olayları kontrol edilmelidir.

Purchase olayında ayrıca:

• Sipariş değeri

• Para birimi

• Ürün kimliği

• Event ID

gibi alanlar incelenmelidir.

Meta, Pixel kullanılan internet sitelerinde Conversions API’nin de kullanılmasını öneriyor. Conversions API sunucu veya platform verileriyle Meta arasında daha doğrudan bir bağlantı oluşturarak ölçüm ve optimizasyon verisini destekleyebilir.

Google tarafında ise:

• Google Ads satın alma dönüşümü

• GA4 purchase olayı

• Sipariş değeri

• Para birimi

• Transaction ID

test edilmelidir.

Lansmanın ilk günündeki değerli verilerin yanlış ölçümleme nedeniyle kaybolması, kampanya optimizasyonunu da olumsuz etkileyebilir.

8. Tek Kreatifle Lansmana Çıkmayın

Yeni ürün kampanyalarında sık yapılan hatalardan biri tek bir profesyonel reklam görseli hazırlayıp bütün bütçeyi buna yönlendirmektir.

Kullanıcıların ürüne ilgi gösterme nedenleri farklı olabilir.

Bu nedenle farklı kreatif açılar hazırlanmalıdır.

Ürün Odaklı Kreatif

Ürünü büyük ve net gösterir.

Özellikle yeni tasarım veya dikkat çekici fiziksel özelliği bulunan ürünlerde kullanılabilir.

Problem – Çözüm Kreatifi

Önce kullanıcının yaşadığı problemi gösterir.

Ardından ürün çözüm olarak sunulur.

Fayda Odaklı Kreatif

Ürünün teknik özelliğinden ziyade kullanıcıya sağladığı avantaj anlatılır.

Kullanım Videosu

Ürün gerçek kullanım sırasında gösterilir.

Kullanıcının ürünün boyutunu, işlevini ve kullanım şeklini anlamasını kolaylaştırır.

Detay Videosu

Ürünün:

• Malzemesi

• Dokusu

• Mekanizması

• Ambalajı

• Teknik özellikleri

yakın çekimle gösterilebilir.

Karşılaştırma Kreatifi

Eski yöntem ile yeni ürün veya standart ürün ile yeni ürün karşılaştırılabilir.

Karşılaştırmalar gerçek ve doğrulanabilir bilgilere dayanmalıdır.

Sosyal Kanıt Kreatifi

Ürün lansmandan önce tester, içerik üreticisi veya seçili müşterilere gönderildiyse gerçek kullanıcı deneyimleri kullanılabilir.

Meta da kreatif çeşitliliğini performans pazarlamasının temel uygulamalarından biri olarak öne çıkarıyor ve farklı reklam kreatiflerinin sistemin uygun mesajı uygun kişiye ulaştırmasına yardımcı olabileceğini belirtiyor.

9. Kreatifleri Farklı Formatlarda Hazırlayın

Tek bir 16:9 reklam tasarımını bütün yerleşimlere göndermek doğru değildir.

En az:

• 9:16 Story ve Reels

• 4:5 Feed

• 1:1 kare

formatları hazırlanabilir.

Video reklamlarda ilk saniyelerde:

• Ürün

• Problem

• Sonuç

• Güçlü fayda

gösterilmelidir.

Meta farklı format ve yerleşimlerden yararlanmayı öneriyor ve reklam kreatiflerinin farklı yerleşimlere uygun hazırlanmasının performans stratejisinin parçası olduğunu belirtiyor.

10. Lansman Öncesi Isınma Kampanyası Yapılmalı mı?

Her ürün için gerekli değildir.

Ancak büyük lansmanlarda satıştan önce merak oluşturmak faydalı olabilir.

Örneğin lansmandan önce:

“Yeni bir şey geliyor.”

yerine ürünle ilgili gerçek bir faydayı gösteren içerikler hazırlanabilir.

Örnek akış:

Lansmandan 7 Gün Önce

Problemi anlatan içerik.

Lansmandan 5 Gün Önce

Üründen küçük detaylar.

Lansmandan 3 Gün Önce

Ürünün temel avantajı.

Lansmandan 1 Gün Önce

Tam ürün tanıtımı ve lansman tarihi.

Lansman Günü

Satış kampanyası.

Bu süreçte:

• Video izleyenler

• Instagram ile etkileşim kuranlar

• Ürün sayfasını ziyaret edenler

• E-posta listesine kayıt olanlar

daha sonra sıcak hedef kitle olarak değerlendirilebilir.

11. Lansman Kampanya Yapısını Gereksiz Yere Karmaşıklaştırmayın

Yeni üründe çok fazla kampanya ve reklam seti açmak bütçeyi parçalayabilir.

Örneğin:

5 kampanya

15 reklam seti

40 reklam

oluşturmak, sınırlı bütçede algoritmanın yeterli veri toplamasını zorlaştırabilir.

Meta, reklam setlerinin başlangıçta öğrenme sürecine girdiğini; benzer reklam setlerinin birleştirilmesi ve bu dönemde gereksiz değişikliklerin azaltılmasının sistemin daha hızlı öğrenmesine yardımcı olabileceğini belirtiyor.

Daha sade bir yapı çoğu zaman daha sağlıklı olabilir.

Örneğin:

Kampanya 1 – Yeni Müşteri Kazanımı

Geniş veya Advantage+ hedef kitle.

Farklı kreatifler test edilir.

Kampanya 2 – Remarketing

Ürün sayfasını ziyaret eden veya sepete ekleyen kullanıcılar.

Ancak yeterli trafik oluşmadan çok küçük remarketing hedef kitlelerine yüksek bütçe ayırmak doğru değildir.

12. Advantage+ Satış Kampanyası Kullanılmalı mı?

Yeni ürün doğrudan e-ticaret üzerinden satılıyorsa Advantage+ satış yapıları değerlendirilebilir.

Özellikle reklam hesabında daha önce yeterli satın alma verisi varsa Meta’nın geçmiş hesap sinyallerinden yararlanması mümkün olabilir.

Ancak yeni ürün için ürün bazlı geçmiş veri bulunmadığından kreatiflerin ve ürün teklifinin güçlü olması önemlidir.

Advantage+ otomasyon kullanılsa bile reklam yöneticisinin kontrol etmesi gereken alanlar devam eder:

• Dönüşüm takibi

• Kreatif performansı

• Yeni müşteri maliyeti

• Ürün bazlı ROAS

• Stok durumu

• Web sitesi dönüşüm oranı

Otomasyon stratejinin yerine geçmez.

13. Google Performance Max Nasıl Kullanılabilir?

Yeni ürün Merchant Center’da onaylandıktan sonra Performance Max kampanyalarında kullanılabilir.

Ancak yüzlerce ürünü bulunan mağazalarda yeni ürünün mevcut ürünlerin arasında kaybolmaması için ürün grupları veya feed etiketleri kullanılabilir.

Örneğin özel etiket:

new_launch

kullanılarak yeni lansman ürünleri ayrı bir ürün grubuna ayrılabilir.

Bu sayede yeni ürünlerin:

• Harcaması

• Gösterimleri

• Tıklamaları

• Satışları

• ROAS’ı

daha kolay analiz edilebilir.

Google, Haziran 2026’dan itibaren Merchant Center bağlantılı Performance Max, Video, App ve Demand Gen kampanyalarında ürün bazlı raporlamayı genişletti. Bu, lansmandaki ürün performansını farklı Google kampanya türlerinde daha ayrıntılı değerlendirmeyi kolaylaştırıyor.

14. Demand Gen Lansmanda Kullanılabilir mi?

Ürün görsel veya video ile anlatıldığında Demand Gen lansman sürecinde değerlendirilebilir.

Demand Gen kampanyaları özellikle yeni ürünün keşfedilmesine yönelik kreatif kampanyalarda kullanılabilir.

Google’ın güncel sisteminde Demand Gen; YouTube, Discover, Gmail ve uygun kampanyalarda Google Display Network gibi görsel alanlarda kullanılabiliyor. Google Display Network envanterinin Demand Gen’e geçişi Haziran 2026 itibarıyla aşamalı olarak başladı.

Bu nedenle ürün lansmanlarında yalnızca arama yapan kullanıcıları değil, ürünü henüz aktif olarak aramayan potansiyel müşterileri de hedefleyen görsel kampanyalar planlanabilir.

15. Lansman Bütçesi Nasıl Belirlenmeli?

Lansman bütçesinin sabit bir formülü yoktur.

Şu veriler dikkate alınmalıdır:

• Ürün fiyatı

• Brüt kâr marjı

• Hedef CPA

• Mevcut müşteri edinme maliyeti

• Site dönüşüm oranı

• Hedef satış sayısı

• Lansman süresi

• Stok miktarı

Örneğin:

Ürün fiyatı: 2.000 TL

Kabul edilebilir müşteri edinme maliyeti: 400 TL

İlk ay hedefi: 250 yeni müşteri

Teorik reklam bütçesi:

250 × 400 TL = 100.000 TL

olarak başlangıç hesaplaması yapılabilir.

Ancak gerçek CPA’nın lansman öncesinde kesin olarak bilinmesi mümkün değildir.

Bu nedenle bütçenin bir bölümü test için ayrılmalıdır.

16. Bütçeyi İlk Gün Çok Hızlı Artırmayın

Lansmanın ilk birkaç saatinde birkaç satış geldi diye bütçeyi aniden birkaç kat artırmak doğru olmayabilir.

Meta, reklam sisteminin performansı öğrenebilmesi için yeterli bütçenin en az yedi günlük bir dönem boyunca planlanmasını öneriyor.

Kampanya performansı:

• Tek bir saat

• Tek bir gün

• Birkaç satış

üzerinden değerlendirilmemelidir.

Özellikle yeni ürünlerde satın alma davranışının oturması zaman alabilir.

17. Stok Planlamasını Reklam Planıyla Birlikte Yapın

Başarılı reklam kampanyasının en kötü sonuçlarından biri ürünün beklenenden hızlı tükenmesidir.

Lansman öncesinde:

• Toplam stok

• Günlük maksimum sipariş kapasitesi

• Kargo kapasitesi

• Yeniden üretim süresi

• Tedarik süresi

bilinmelidir.

Satış hızı stok planını aşarsa reklam bütçesi azaltılabilir.

Ürün tamamen tükendiğinde reklamlarda ve feed’de stok bilgisinin hızlı şekilde güncellenmesi gerekir.

Google, fiyat ve stok bilgilerinin ürün verileri ile ürün sayfası arasında eşleşmesini önemli görüyor; otomatik ürün güncellemeleri eşleşme sorunlarını azaltmaya yardımcı olsa da düzenli ürün veri güncellemelerinin yerine geçmiyor.

18. Lansmanda Hangi Metrikler Takip Edilmeli?

Yalnızca ROAS takip etmek yeterli değildir.

Reklam Metrikleri

• CPM

• CTR

• CPC

• Video izlenme oranı

• Kreatif bazlı sonuçlar

Site Metrikleri

• Ürün görüntüleme

• Sepete ekleme oranı

• Ödeme başlatma oranı

• Dönüşüm oranı

Satış Metrikleri

• Satın alma sayısı

• CPA

• ROAS

• Ortalama sipariş değeri

• Yeni müşteri oranı

Ticari Metrikler

• Brüt kâr

• Net kâr

• İade oranı

• Kargo maliyeti

• Stok devir hızı

Bu metrikler birlikte değerlendirilmelidir.

Reklam Tıklanıyor Ama Satış Gelmiyorsa Ne Yapılmalı?

CTR yüksek ancak satış düşükse sorun yalnızca reklam olmayabilir.

Kontrol edilmesi gerekenler:

• Ürün fiyatı

• Ürün sayfası

• Mobil site hızı

• Kargo ücreti

• Teslimat süresi

• Güven unsurları

• Ödeme seçenekleri

• Ürün açıklaması

• Rakip fiyatları

• Reklam ile sayfa mesajının uyumu

Reklam:

“Ücretsiz Kargo”

diyorsa ürün sayfasında kullanıcı kargo ücretiyle karşılaşmamalıdır.

Sepete Ekleme Var Ama Satış Yoksa?

Bu durumda satın alma sürecinin son bölümü incelenmelidir.

Olası sorunlar:

• Yüksek kargo bedeli

• Beklenmedik ek ücret

• Ödeme yöntemlerinin yetersiz olması

• Taksit seçeneği bulunmaması

• Güven problemi

• Teknik ödeme hatası

• Uzun teslimat süresi

• Karmaşık checkout süreci

Reklam kampanyasını değiştirmeden önce kullanıcı yolculuğu analiz edilmelidir.

İlk Satışlar Geldikten Sonra Ne Yapılmalı?

İlk başarılı kreatif bulunduğunda bütün diğer reklamları hemen kapatmak yerine neden başarılı olduğu analiz edilmelidir.

Örneğin başarılı reklam:

• Ürünü ilk saniyede gösteriyor olabilir.

• Fiyatı net biçimde veriyor olabilir.

• Problem çözümünü iyi anlatıyor olabilir.

• Gerçek kullanım görüntüsü içeriyor olabilir.

• Güçlü bir kullanıcı yorumu kullanıyor olabilir.

Bu içgörüden yeni kreatif varyasyonları üretilmelidir.

Amaç tek bir kazanan reklama bağlı kalmak değil, çalışan kreatif mantığını çoğaltmaktır.

Yeni Ürün Lansmanında En Sık Yapılan Hatalar

• Reklam hazırlığına lansman günü başlamak

• Tek kreatifle reklam çıkmak

• Ürün sayfasını yeterince hazırlamamak

• Meta Pixel’i test etmemek

• Conversions API’yi kontrol etmemek

• Merchant Center ürün onayını son güne bırakmak

• Ürün feed’indeki fiyatı güncellememek

• Yetersiz stokla yüksek reklam bütçesi kullanmak

• İlk birkaç saate bakarak reklam kapatmak

• Çok fazla reklam seti oluşturmak

• Bütçeyi gereğinden fazla parçalamak

• Mevcut ve yeni müşterileri ayırmamak

• Yalnızca ROAS’a bakmak

• Gerçek kârlılığı hesaplamamak

• Her kreatifte aynı mesajı kullanmak

• Remarketing hedef kitlesi oluşmadan yüksek remarketing bütçesi ayırmak

Örnek Yeni Ürün Lansman Akışı

Lansmandan 14–7 Gün Önce

• Ürün sayfasını tamamlayın

• Merchant Center feed’ini hazırlayın

• Meta kataloğunu oluşturun

• Pixel ve Conversions API’yi test edin

• Google dönüşümlerini kontrol edin

• Kreatif çekimleri tamamlayın

Lansmandan 7–1 Gün Önce

• Organik tanıtım içerikleri yayınlayın

• E-posta listesini hazırlayın

• Video izleyici kitleleri oluşturun

• Kampanyaları reklam hesabında hazırlayın

• Reklamların onay durumunu kontrol edin

Lansman Günü

• Satış kampanyalarını başlatın

• Ürün sayfasını kontrol edin

• Fiyat ve stok eşleşmesini doğrulayın

• Purchase olaylarını test edin

• Site performansını takip edin

İlk 3–7 Gün

• Kreatif performanslarını karşılaştırın

• Site dönüşüm oranını inceleyin

• Teknik hataları düzeltin

• Gereksiz büyük değişikliklerden kaçının

7–14 Gün Sonra

• Kazanan kreatif açılarını belirleyin

• Yeni kreatif varyasyonları üretin

• Ürün bazlı kârlılığı hesaplayın

• Remarketing kitlelerini değerlendirin

• Bütçeyi performansa göre yeniden dağıtın

Sonuç

E-ticarette başarılı bir yeni ürün lansmanı yalnızca reklam kampanyasının açılmasıyla başlamaz.

Lansman başarısını belirleyen sistem:

• Ürün konumlandırması

• Ürün sayfası

• Fiyat ve teklif

• Kreatif çeşitliliği

• Google Merchant Center

• Meta ürün kataloğu

• Meta Pixel

• Conversions API

• Google Ads dönüşüm takibi

• Reklam bütçesi

• Stok yönetimi

• Performans analizi

gibi birçok parçanın birlikte çalışmasına bağlıdır.

Yeni ürün satışa çıkmadan önce ölçümleme ve ürün veri altyapısı hazırlanmalı, farklı reklam kreatifleri oluşturulmalı ve kampanya yapısı gereksiz yere karmaşıklaştırılmamalıdır.

Lansman başladıktan sonra yalnızca platform ROAS’ına değil; yeni müşteri maliyeti, site dönüşüm oranı, ortalama sipariş değeri, kâr marjı ve stok durumu gibi gerçek ticari veriler de takip edilmelidir.

Espa Digital olarak e-ticaret markalarının yeni ürün lansmanlarını yalnızca reklam kampanyası olarak değerlendirmiyoruz.

Meta Ads, Google Ads, Merchant Center, ürün feed’i, Meta Pixel, Conversions API, kreatif üretimi ve e-ticaret verilerini birlikte analiz ederek lansman öncesinden ölçekleme aşamasına kadar bütünleşik dijital reklam stratejileri oluşturuyoruz.