Performance Max Asset Group Nedir? Doğru Kampanya Yapısı Nasıl Kurulur?

Google Ads Performance Max kampanyalarında en kritik yapılardan biri Asset Group, yani öğe grubudur.

Performance Max klasik Search kampanyalarından farklı olarak yalnızca anahtar kelimeler ve metin reklamlardan oluşmaz. Google’ın yapay zekâ sistemi; yüklediğiniz görselleri, videoları, başlıkları, açıklamaları, ürün verilerini, hedef kitle sinyallerini ve diğer kampanya verilerini birlikte değerlendirerek farklı Google reklam alanlarında kullanıcıya uygun reklam kombinasyonları oluşturur.

Bu sistem içerisinde Asset Group, kreatiflerin ve belirli hedefleme sinyallerinin ortak bir tema altında toplandığı yapıdır.

Google da Asset Group’u, farklı reklam kanallarında kullanılacak kreatiflerin ortak bir tema veya hedef kitle etrafında organize edildiği yapı olarak tanımlıyor. Google AI, bu öğeleri uygun reklam formatlarında otomatik olarak bir araya getiriyor.

Ancak Performance Max kampanyalarında sık yapılan hatalardan biri Asset Group yapısını yalnızca “görsellerin ve reklam metinlerinin bulunduğu bölüm” olarak görmek.

Doğru Asset Group yapısı çok daha fazlasını ifade eder.

Çünkü Asset Group içerisinde:

• Hangi ürün veya hizmetin tanıtıldığı,

• Hangi reklam metinlerinin kullanılacağı,

• Hangi görsellerin kullanılacağı,

• Hangi videoların gösterileceği,

• Hangi landing page’e trafik gönderileceği,

• Hangi ürünlerin kampanyaya dahil olduğu,

• Hangi audience signal’ların kullanılacağı,

• Hangi search theme’lerin ekleneceği

gibi birçok önemli unsur birbiriyle ilişkilendirilebilir.

Bu nedenle Asset Group yapısı doğru kurulmadığında Performance Max kampanyasının öğrenme süreci ve reklam mesajlarının tutarlılığı olumsuz etkilenebilir.

Performance Max Asset Group Nedir?

Asset Group, Performance Max kampanyasının içerisinde belirli bir ürün, hizmet, kategori, hedef kitle veya pazarlama temasına ait reklam öğelerinin bir arada tutulduğu yapıdır.

Klasik Search kampanyalarındaki Ad Group mantığına benzetilebilir.

Google da Asset Group’ların ortak bir tema etrafında, reklam gruplarına benzer şekilde organize edilmesini öneriyor.

Örneğin bir mobilya e-ticaret sitesinin şu kategorileri olduğunu düşünelim:

• Koltuk takımları

• Yemek odası

• Yatak odası

• Bahçe mobilyaları

Tüm ürünleri tek bir Asset Group içerisine koymak yerine her kategori için ayrı Asset Group oluşturulabilir.

Böylece:

Koltuk Asset Group

içerisinde yalnızca koltuk görselleri, koltuk reklam metinleri, koltuk ürünleri ve koltuk kategorisine ilişkin sinyaller bulunur.

Yatak Odası Asset Group

içerisinde ise yalnızca yatak odası takımlarıyla ilgili kreatif ve ürünler bulunur.

Bu yapı reklam mesajlarının daha tutarlı olmasını sağlar.

Asset Group İçerisinde Neler Bulunur?

Performance Max Asset Group farklı reklam öğelerinden oluşabilir.

Bunların başında şunlar gelir:

• Kısa başlıklar

• Uzun başlık

• Açıklamalar

• Görseller

• Logolar

• Videolar

• Final URL

• Audience signals

• Search themes

• Merchant Center ürün grupları

• Diğer reklam öğeleri

Google AI bu öğeleri farklı kombinasyonlarda kullanarak Google’ın farklı reklam alanları için reklam oluşturabilir.

Performance Max kampanyaları Search, YouTube, Display, Discover, Gmail ve diğer uygun Google envanterlerinde gösterim alabilir.

Bu nedenle yalnızca tek bir reklam formatını düşünerek kreatif hazırlamak doğru değildir.

Asset Group içerisindeki içerikler farklı ekran, kanal ve formatlara uyarlanabilir.

Asset Group ile Ad Group Arasındaki Fark Nedir?

Search kampanyalarında reklam grubu genellikle:

Anahtar kelimeler + reklam metinleri

etrafında oluşturulur.

Performance Max içerisinde ise anahtar kelime bazlı klasik bir reklam grubu yapısı bulunmaz.

Bunun yerine Asset Group içerisinde:

Kreatifler + ürünler + sinyaller + landing page + temalar

bir arada değerlendirilir.

Dolayısıyla Performance Max yapısında:

“Bu Asset Group hangi kullanıcı ihtiyacına cevap veriyor?”

sorusunun cevabı net olmalıdır.

Örneğin aynı Asset Group içerisinde:

düğün salonu,

kurumsal etkinlik,

doğum günü organizasyonu,

mezuniyet organizasyonu

gibi tamamen farklı hizmetlerin bulunması reklam mesajlarını karıştırabilir.

Her hizmet farklı kullanıcı niyetine sahipse ayrı Asset Group kullanmak daha anlamlı olabilir.

Performance Max Asset Group Neden Önemlidir?

Performance Max kampanyalarının önemli bölümü otomasyonla çalışır.

Bu nedenle sisteme verilen girdilerin kalitesi daha da önem kazanır.

Google Ads algoritmasına karışık sinyaller göndermek yerine daha anlamlı temalar sunmak kampanyanın daha düzenli yönetilmesini sağlayabilir.

Reklam Mesajının Tutarlılığını Sağlar

Bir kullanıcı spor ayakkabısı arıyorsa ona:

spor ayakkabı görseli,

spor ayakkabı başlığı,

spor ayakkabı açıklaması

göstermek daha mantıklıdır.

Ancak aynı Asset Group içerisinde:

spor ayakkabı,

çanta,

mont,

güneş gözlüğü

gibi birbirinden çok farklı kategoriler varsa Google’ın oluşturduğu reklam kombinasyonlarının tutarlılığı azalabilir.

Bu nedenle Asset Group mümkün olduğunca belirli bir tema etrafında oluşturulmalıdır.

Raporlamayı Kolaylaştırır

Asset Group’lar düzgün ayrıldığında hangi ürün, hizmet veya kreatif temasının daha iyi performans gösterdiğini görmek kolaylaşır.

Google Ads artık Asset Group seviyesinde:

• Harcama

• Gösterim

• Tıklama

• Dönüşüm

• Dönüşüm değeri

• CTR

gibi farklı performans verilerinin analiz edilmesine imkân sağlıyor.

Bu nedenle Asset Group yapısı yalnızca reklam oluşturmak için değil, raporlama için de önemlidir.

Kreatif Optimizasyonunu Kolaylaştırır

Örneğin:

Koltuk Asset Group

zayıf performans gösteriyor,

ancak

Yemek Odası Asset Group

güçlü dönüşüm sağlıyorsa iki grubun kreatifleri ayrı ayrı değerlendirilebilir.

Koltuk grubundaki:

• Görseller

• Başlıklar

• Videolar

• Landing page

yeniden geliştirilebilir.

Tüm ürünler tek Asset Group içerisindeyse hangi kreatif temasının gerçekten daha iyi sonuç verdiğini anlamak daha zor hale gelir.

Asset Group Yapısı Nasıl Kurulmalıdır?

Burada tek bir doğru yapı yoktur.

İşletmenin:

• Ürün çeşitliliği

• Hizmet yapısı

• Web sitesi

• Kampanya bütçesi

• Dönüşüm hacmi

• Hedef kitle yapısı

dikkate alınmalıdır.

Ancak genel prensip şudur:

Bir Asset Group = Bir ana tema

Bu tema:

bir ürün,

bir kategori,

bir hizmet,

bir müşteri ihtiyacı

veya belirgin bir pazarlama mesajı

olabilir.

Ürün Kategorisine Göre Asset Group Oluşturmak

E-ticaret işletmelerinde en yaygın yöntemlerden biridir.

Örneğin moda markasında:

Asset Group 1: Elbise

Asset Group 2: Pantolon

Asset Group 3: Ceket

Asset Group 4: Çanta

şeklinde bir yapı kurulabilir.

Elbise Asset Group içerisinde:

• Elbise görselleri

• Elbise videoları

• Elbise başlıkları

• Elbise açıklamaları

• Elbise ürünleri

• Elbise kategorisi landing page’i

kullanılır.

Bu yöntem reklam mesajını daha tutarlı hale getirir.

Hizmet Türüne Göre Asset Group Oluşturmak

Hizmet işletmelerinde de aynı mantık kullanılabilir.

Örneğin dijital ajans için:

Asset Group 1: Google Ads Yönetimi

Asset Group 2: Meta Ads Yönetimi

Asset Group 3: Sosyal Medya Yönetimi

Asset Group 4: Web Tasarım

oluşturulabilir.

Google Ads Asset Group içerisinde yalnızca Google Ads hizmetine ilişkin:

• Başlıklar

• Referanslar

• Görseller

• Videolar

• Landing page

• Search themes

bulunabilir.

Meta Ads Asset Group ise tamamen Meta reklam yönetimi üzerine oluşturulabilir.

Böylece kullanıcıya daha ilgili mesajlar sunulabilir.

Müşteri Niyetine Göre Asset Group Oluşturmak

Bazı işletmelerde ürün kategorisi yerine kullanıcı niyeti daha önemli olabilir.

Örneğin bir otelde:

Balayı

Aile Tatili

Spa Tatili

Hafta Sonu Kaçamağı

gibi farklı müşteri ihtiyaçları olabilir.

Aynı otel tanıtılıyor olsa bile kullanıcıların motivasyonu farklıdır.

Balayı Asset Group içerisinde romantik görseller ve çiftlere yönelik mesajlar kullanılabilir.

Aile tatili Asset Group içerisinde ise:

• Çocuk alanları

• Havuz

• Aile odaları

• Aktivite seçenekleri

öne çıkarılabilir.

Bu yaklaşım reklam mesajlarının kişiselleştirilmesini sağlar.

Çok Fazla Asset Group Oluşturmak Doğru mu?

Hayır.

Asset Group mantığı:

“Ne kadar çok Asset Group, o kadar iyi kampanya”

değildir.

Gereksiz şekilde onlarca Asset Group oluşturmak:

• Veriyi bölebilir,

• Yönetimi zorlaştırabilir,

• Kreatif üretim yükünü artırabilir,

• Analizi karmaşık hale getirebilir.

Örneğin 20 ürününüz varsa her ürün için ayrı Asset Group oluşturmanız şart değildir.

Benzer ürünleri kategori veya kullanıcı niyetine göre bir arada tutabilirsiniz.

Temel soru şu olmalıdır:

Bu ürünlerin reklam mesajı gerçekten birbirinden farklı mı?

Cevap hayırsa aynı Asset Group içerisinde kalmaları daha mantıklı olabilir.

Tek Asset Group Kullanmak Doğru mu?

Kampanya çok basit bir ürün veya tek hizmet üzerine kurulmuşsa tek Asset Group yeterli olabilir.

Örneğin işletme yalnızca:

Online İngilizce eğitimi

satıyorsa tek Asset Group ile başlanabilir.

Ancak aynı işletmenin:

İngilizce,

Almanca,

Fransızca,

İspanyolca

eğitimleri bulunuyorsa her dil için farklı Asset Group düşünülebilir.

Google Performance Max kampanya kurulurken ilk aşamada bir Asset Group oluşturulmasına izin verir ve kampanya yayınlandıktan sonra yeni Asset Group’lar eklenebilir.

Asset Group İçerisinde Kaç Kreatif Olmalı?

Sadece minimum sayıda kreatif ekleyip kampanyayı başlatmak Performance Max’in potansiyelini sınırlayabilir.

Google, Asset Group içerisinde mümkün olduğunca çeşitli ve kaliteli kreatiflerin kullanılmasını öneriyor.

Güncel Google Ads tavsiyelerinde Asset Group başına:

• 15’e kadar başlık

• 5 açıklama

• 20’ye kadar görsel

• Birden fazla logo

• Farklı formatlarda 5’e kadar video

kullanılabiliyor. Google ayrıca mümkün olduğunca geniş ve çeşitli bir kreatif seti oluşturmayı tavsiye ediyor.

Buradaki amaç aynı mesajı 15 kez farklı kelimelerle yazmak değildir.

Farklı açılar test edilmelidir.

Örneğin reklam mesajları:

Fiyat avantajı

Kalite

Hızlı teslimat

Ücretsiz kargo

Ürün çeşitliliği

Marka güveni

gibi farklı değer önerilerine odaklanabilir.

Asset Group Görselleri Nasıl Olmalıdır?

Asset Group içerisindeki görseller yalnızca güzel görünmemeli, reklam mesajıyla da uyumlu olmalıdır.

Örneğin kullanıcı:

erkek koşu ayakkabısı

ile ilgili bir reklam görüyorsa kreatifte de erkek koşu ayakkabısı görmek ister.

Aynı Asset Group içerisinde ilgisiz lifestyle görseller veya farklı ürün kategorileri kullanmak mesaj bütünlüğünü zayıflatabilir.

Görseller hazırlanırken:

• Farklı oranlar

• Kare format

• Yatay format

• Dikey format

• Ürün odaklı görseller

• Lifestyle görseller

kullanılabilir.

Bu sayede Google reklamları daha fazla envanterde gösterebilir.

Video Eklemek Gerekli mi?

Performance Max içerisinde video önemli bir kreatif türüdür.

Kampanyaya video yüklenmediğinde Google bazı durumlarda diğer reklam öğelerinden otomatik video oluşturabilir.

Google kendi videonuzu yüklemenizi özellikle öneriyor; yüklenen videolar farklı Google yüzeylerinde reklam kalitesini ve kontrolünüzü artırabilir.

Bu nedenle özellikle markalaşma açısından otomatik üretilmiş videolara tamamen güvenmek yerine kendi markanıza uygun videolar hazırlamak daha doğru olabilir.

Videolar:

• Ürün tanıtımı

• Hizmet anlatımı

• Kullanım senaryosu

• Marka hikâyesi

• Avantaj odaklı kısa video

şeklinde hazırlanabilir.

Audience Signal Nedir?

Performance Max Asset Group içerisindeki önemli yapılardan biri Audience Signal’dır.

Audience Signal, Google’a:

“Bu ürün veya hizmetle ilgilenme ihtimali yüksek kullanıcılar bunlara benzeyebilir.”

şeklinde başlangıç sinyali verir.

Ancak Audience Signal klasik hedef kitle kısıtlaması değildir.

Google bunu kampanyanın öğrenme sürecini yönlendirmek için kullanır ve gerektiğinde sinyalde bulunmayan kullanıcılara da ulaşabilir.

Google Audience Signal kullanımının isteğe bağlı olduğunu ancak yapay zekâ sistemine başlangıç yönü sağlayarak optimizasyonu hızlandırabileceğini belirtiyor.

Audience Signal içerisinde:

• Customer Match listeleri

• Website visitor listeleri

• Custom segments

• İlgi alanları

• Demografik sinyaller

kullanılabilir.

Her Asset Group İçin Aynı Audience Signal Kullanılmalı mı?

Her zaman değil.

Asset Group’ların hedeflediği kullanıcı grupları farklıysa sinyaller de farklı olabilir.

Örneğin:

Kadın Koşu Ayakkabısı Asset Group

ve

Erkek Koşu Ayakkabısı Asset Group

aynı müşteri davranışına sahip olmayabilir.

Daha da önemlisi:

Yeni başlayan koşucular

ile

profesyonel maraton koşucuları

farklı kullanıcı profilleridir.

Bu nedenle Audience Signal mümkün olduğunca Asset Group temasına uyumlu olmalıdır.

Search Themes Nedir?

Search Themes, Performance Max kampanyalarında Google’a kullanıcıların hangi arama temalarıyla ilgilenebileceği hakkında ek bilgi vermenizi sağlayan sinyallerdir.

Örneğin bir Google Ads ajansı için:

• Google Ads yönetimi

• Google reklam ajansı

• PPC ajansı

• Google Ads danışmanlığı

• Performance marketing

gibi Search Theme’ler kullanılabilir.

Search Themes klasik anahtar kelime değildir.

Google bunları Performance Max’in arama ve diğer sinyallerini desteklemek için ek bilgi olarak değerlendirir.

Google’ın güncel yapısında her Asset Group’a 50’ye kadar Search Theme eklenebilir. Search Theme’ler isteğe bağlıdır ve Performance Max’in web sitesi, ürün feed’i ve diğer sinyallerden çıkardığı hedeflemeyi tamamlayıcı şekilde çalışır.

Search Themes Asset Group’a Göre Ayrılmalı mı?

Evet, mümkün olduğunca Asset Group’un temasına uygun olmalıdır.

Örneğin:

Koltuk Asset Group

içerisinde:

• modern koltuk takımı

• salon koltukları

• köşe koltuk

• oturma grubu

gibi temalar kullanılabilir.

Yatak Odası Asset Group

içerisinde ise:

• yatak odası takımı

• gardırop

• şifonyer

• yatak odası mobilyası

gibi farklı Search Theme’ler kullanılabilir.

Her Asset Group’a aynı 50 temayı kopyalamak yapının anlamını azaltabilir.

Merchant Center Kullanan Kampanyalarda Listing Group Nedir?

E-ticaret Performance Max kampanyalarında Asset Group içerisindeki önemli bölümlerden biri Listing Group’dur.

Listing Group, Merchant Center feed’inizdeki hangi ürünlerin Asset Group içerisinde kullanılacağını belirler.

Örneğin:

Asset Group: Kadın Ayakkabı

oluşturduysanız yalnızca kadın ayakkabı ürünlerini bu gruba dahil edebilirsiniz.

Google da Listing Group’ların Asset Group’un parçası olduğunu ve Merchant Center’daki ürünlerin hangi gruplarda kullanılacağını kontrol etmek için kullanıldığını belirtiyor.

Bu yapı özellikle büyük e-ticaret sitelerinde önemlidir.

Aynı Ürünü Birden Fazla Asset Group’a Koymak Doğru mu?

Genellikle gereksiz ürün çakışmalarından kaçınmak daha temiz bir yapı oluşturur.

Google da Asset Group kopyalama dokümanında her grubun farklı ürün setlerini hedeflemesini ve Listing Group overlap’inin mümkün olduğunca önlenmesini öneriyor.

Örneğin:

Asset Group 1 → A–L ürünleri

Asset Group 2 → M–Z ürünleri

şeklinde net ürün segmentleri oluşturulabilir.

Ancak kampanya stratejisine göre istisnalar olabilir.

Final URL Nasıl Seçilmelidir?

Asset Group’un Final URL’si kreatif mesajıyla doğrudan ilişkili olmalıdır.

Örneğin Asset Group:

Kadın Elbise

ise kullanıcıyı:

ana sayfaya

değil,

kadın elbise kategorisine

göndermek daha mantıklıdır.

Benzer şekilde:

Google Ads Yönetimi

Asset Group’u doğrudan Google Ads hizmet sayfasına gitmelidir.

Bu yaklaşım:

• Kullanıcı deneyimini

• Reklam mesajı uyumunu

• Dönüşüm oranını

iyileştirebilir.

Final URL Expansion Nedir?

Performance Max kampanyalarında Final URL Expansion varsayılan olarak açık olabilir.

Bu özellik Google’ın, kullanıcının arama niyetine göre belirlediğiniz Final URL yerine aynı alan adındaki daha uygun bir landing page’i kullanmasına izin verir.

Örneğin Asset Group Final URL’niz:

/mobilya

olabilir.

Ancak kullanıcı:

“bahçe masa takımı”

aradığında Google kullanıcıyı:

/bahce-mobilyalari

sayfasına yönlendirebilir.

Bu özellik faydalı olabilir ancak kontrol edilmezse istemediğiniz sayfalara trafik gitmesine neden olabilir.

Bu nedenle:

• URL exclusions

• Page feed

• Final URL Expansion ayarları

düzenli kontrol edilmelidir.

Asset Group Yapısında Landing Page Neden Önemlidir?

Kreatif ve landing page birbiriyle uyumlu olmalıdır.

Örneğin reklamda:

“Kurumsal Google Ads Yönetimi”

yazarken kullanıcı genel bir:

“Dijital Pazarlama Hizmetleri”

sayfasına gidiyorsa mesaj tutarlılığı azalabilir.

Daha doğru yapı:

Google Ads Asset Group

→

Google Ads hizmet sayfası

olabilir.

Bu durum kullanıcıya aradığı bilgiyi daha hızlı verir.

Ad Strength Nedir?

Google Ads Asset Group oluştururken Ad Strength metriğini gösterir.

Ad Strength:

• Kreatif çeşitliliği

• Kreatif sayısı

• Farklı formatların kullanılması

gibi faktörler üzerinden Asset Group yapısının ne kadar kapsamlı olduğunu anlamanıza yardımcı olur.

Google, Ad Strength’i Performance Max içerisinde Asset Group’un farklı envanterlerde reklam üretmek için yeterli kreatif genişliğine sahip olup olmadığını değerlendiren bir gösterge olarak tanımlıyor.

Mümkün olduğunda Excellent seviyesine yaklaşmak faydalı olabilir.

Ancak önemli bir nokta vardır:

Ad Strength doğrudan ROAS metriği değildir.

Yüksek Ad Strength tek başına kampanyanın kârlı olacağını garanti etmez.

Düşük Performanslı Asset’ler Hemen Silinmeli mi?

Hayır.

Performance Max kampanyalarında değişiklik yaptıktan sonra sistemin öğrenmesi için zaman verilmelidir.

Google, yeni veya güncellenmiş Asset Group’ların değerlendirilmeden önce birkaç hafta veri toplamasına izin verilmesini öneriyor.

Sürekli:

görsel değiştirmek,

başlık değiştirmek,

Asset Group silmek,

yenisini oluşturmak

kampanyanın öğrenme sürecini zorlaştırabilir.

Değişiklikler veriyle yapılmalıdır.

Asset Reporting Nasıl Kullanılır?

Google Ads Asset Reporting sayesinde bireysel reklam öğelerinin performansına ilişkin veriler görülebilir.

Örneğin:

• Başlık

• Görsel

• Video

• Açıklama

gibi öğelerin performansı değerlendirilebilir.

Google Ads artık bazı asset seviyelerinde:

• Gösterim

• Tıklama

• Maliyet

• Dönüşüm

• Dönüşüm değeri

gibi metrikler sunabiliyor.

Ancak asset seviyesindeki veriler tek başına değerlendirilmemelidir.

Çünkü Performance Max reklamları birçok öğeyi birlikte kullanır.

Bir görsel başka bir başlık ve açıklamayla birlikte gösterildiğinde performans değişebilir.

Google da bu nedenle asset seviyesindeki oranların yön gösterici olarak değerlendirilmesini, asıl performans analizinin Asset Group veya kampanya seviyesinde yapılmasını öneriyor.

Doğru Performance Max Kampanya Yapısı Nasıl Kurulur?

Sağlıklı bir kampanya yapısı için önce iş modelini anlamak gerekir.

1. Kampanya Hedefini Belirleyin

İlk olarak kampanyanın hedefi net olmalıdır.

Örneğin:

• Satış

• Lead

• Mağaza ziyareti

• Dönüşüm değeri

hedeflenebilir.

Asset Group yapısı bu hedefle uyumlu olmalıdır.

2. Ürün ve Hizmetleri Gruplandırın

Ürünlerinizi:

• Kategori

• Marj

• Kullanıcı niyeti

• Ürün türü

• Fiyat seviyesi

gibi kriterlere göre ayırabilirsiniz.

Her ürün için ayrı Asset Group oluşturmak yerine anlamlı gruplar oluşturun.

3. Her Asset Group İçin Tek Bir Ana Tema Belirleyin

Asset Group’un amacı bir cümlede açıklanabilmelidir.

Örneğin:

“Bu Asset Group yalnızca kadın elbiselerini tanıtıyor.”

veya

“Bu Asset Group Google Ads yönetimi arayan şirketleri hedefliyor.”

Bu cümleyi kuramıyorsanız Asset Group fazla karışık olabilir.

4. Kreatifleri Tema ile Uyumlu Hazırlayın

Her grubun:

• Görselleri

• Başlıkları

• Videoları

• Açıklamaları

kendi temasıyla uyumlu olmalıdır.

5. Landing Page’i Doğru Seçin

Kullanıcı reklamda gördüğü mesajın devamını landing page’de görmelidir.

6. Audience Signal Ekleyin

Özellikle:

• Customer Match

• Website visitors

• Custom segments

gibi güçlü birinci taraf veriler kampanyanın başlangıç sinyallerini geliştirebilir.

7. Search Themes Ekleyin

Google’ın web sitenizden kolayca anlayamayacağı önemli kullanıcı aramalarını Search Theme olarak ekleyebilirsiniz.

8. E-Ticarette Listing Group’ları Ayırın

Ürün feed’inizi kategori veya stratejiye göre düzenleyin.

Örneğin:

Yüksek Marjlı Ürünlar

ve

Düşük Marjlı Ürünler

ayrı kampanyalar veya Asset Group’lar içerisinde değerlendirilebilir.

9. Ad Strength’i Kontrol Edin

Eksik:

• Video

• Görsel

• Başlık

• Logo

varsa tamamlayın.

10. Performansı Asset Group Seviyesinde Analiz Edin

Sadece kampanyanın toplam ROAS’ına bakmayın.

Şu soruları sorun:

Hangi Asset Group daha fazla harcıyor?

Hangisi daha yüksek dönüşüm getiriyor?

Hangisinin dönüşüm değeri daha yüksek?

Hangi ürün grubu daha kârlı?

Bu analiz kampanyayı optimize etmenizi kolaylaştırır.

Performance Max Asset Group Yapısında Yapılan Yaygın Hatalar

Her Şeyi Tek Asset Group’a Koymak

Farklı ürün ve hizmetleri tek Asset Group içerisine koymak mesajların karışmasına neden olabilir.

Gereksiz Fazla Asset Group Oluşturmak

Her küçük ürün varyasyonu için ayrı grup oluşturmak kampanya yönetimini gereksiz şekilde karmaşıklaştırabilir.

Aynı Kreatifleri Tüm Asset Group’larda Kullanmak

Her Asset Group farklı bir tema temsil ediyorsa kreatifler de bu temaya göre özelleştirilmelidir.

Yanlış Landing Page Kullanmak

Kategori reklamının ana sayfaya yönlendirilmesi dönüşüm potansiyelini azaltabilir.

Video Eklememek

Google’ın otomatik video üretmesine tamamen güvenmek marka kontrolünü azaltabilir.

Audience Signal’ı Hedefleme Sanmak

Audience Signal bir kısıtlama değildir.

Google için başlangıç yönlendirmesidir.

Search Themes’i Anahtar Kelime Gibi Kullanmak

Search Themes klasik Search keyword yapısı değildir.

Performans Max algoritmasına ek bağlam sağlar.

Asset Group Performansını Kontrol Etmemek

Sadece kampanyanın toplam sonucuna bakmak bazı zayıf ürün veya hizmet gruplarını gizleyebilir.

Örnek E-Ticaret Performance Max Yapısı

Bir giyim markası için şu yapı düşünülebilir:

Performance Max Kampanya: Kadın Ürünleri

Asset Group’lar:

Elbise

Ceket

Pantolon

Çanta

Elbise Asset Group içerisinde:

yalnızca elbise ürünleri,

elbise kreatifleri,

elbise mesajları,

elbise Search Themes

ve elbise landing page’i

kullanılır.

Bu yapı kampanyanın daha kontrollü yönetilmesini sağlar.

Örnek Hizmet Sektörü Performance Max Yapısı

Bir dijital ajans için:

Performance Max Kampanya: Lead Generation

Asset Group’lar:

Google Ads

Meta Ads

Web Tasarım

Sosyal Medya Yönetimi

Google Ads Asset Group:

Google Ads görselleri,

Google Ads reklam metinleri,

Google Ads hizmet sayfası,

Google Ads odaklı Audience Signal

ve ilgili Search Themes

içerebilir.

Meta Ads Asset Group ise tamamen ayrı bir mesaj yapısına sahip olur.

Bu yaklaşım kullanıcının gördüğü reklamı aradığı hizmetle daha uyumlu hale getirir.

Asset Group mu, Ayrı Kampanya mı?

En önemli sorulardan biri budur.

Her ürün grubu farklı Asset Group mu olmalı yoksa tamamen ayrı Performance Max kampanyası mı oluşturulmalı?

Asset Group kullanmak daha mantıklı olabilir eğer:

• Aynı bütçeyi paylaşacaksa

• Aynı teklif stratejisi kullanılacaksa

• Aynı dönüşüm hedefi varsa

• Benzer kârlılık yapısı varsa

Ayrı kampanya daha mantıklı olabilir eğer:

• Ayrı bütçe gerekiyorsa

• Farklı ROAS hedefleri varsa

• Farklı ülke veya bölge hedefleniyorsa

• Ürün marjları çok farklıysa

• Farklı kampanya hedefleri bulunuyorsa

Çünkü bütçe ve teklif stratejisi Asset Group seviyesinde değil kampanya seviyesinde yönetilir.

Bu nedenle Asset Group yapısı oluştururken yalnızca kreatif temayı değil, iş hedeflerini de dikkate almak gerekir.

Sonuç: Asset Group Sadece Kreatif Kutusu Değildir

Performance Max Asset Group, kampanya içerisindeki en önemli organizasyon katmanlarından biridir.

Doğru kullanıldığında:

• Reklam mesajları daha tutarlı hale gelir

• Ürün ve hizmetler daha doğru ayrılır

• Kreatif performansı daha kolay analiz edilir

• Landing page uyumu güçlenir

• Audience Signal daha anlamlı kullanılabilir

• Search Themes daha kontrollü yönetilebilir

• Merchant Center ürünleri daha doğru segmentlenebilir

• Asset Group performansı ayrı ayrı ölçülebilir

Ancak Asset Group yapısında temel amaç olabildiğince fazla grup oluşturmak değildir.

Doğru yaklaşım:

Her Asset Group’u belirgin bir ürün, hizmet veya kullanıcı ihtiyacı etrafında oluşturmak

ve bu grubun:

kreatif + ürün + landing page + sinyal

yapısını aynı tema altında tutmaktır.

Performance Max büyük ölçüde Google AI ve otomasyon üzerine çalışsa da başarılı bir kampanya tamamen algoritmaya bırakılmış bir kampanya değildir.

İşletmenin:

hangi ürünün daha değerli olduğunu,

hangi müşterinin daha kaliteli olduğunu,

hangi mesajın kullanılacağını,

hangi landing page’in doğru olduğunu,

hangi kreatiflerin markayı temsil ettiğini

Google’dan daha iyi bilmesi gerekir.

Bu bilgileri doğru Asset Group yapısıyla Google Ads’e aktarmak Performance Max kampanyalarının daha kontrollü, ölçülebilir ve ölçeklenebilir şekilde yönetilmesine yardımcı olabilir.